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粽子香，香厨房。

艾叶香，香满堂。

桃枝插在大门上，

出门一望麦儿黄。

这儿端阳，那儿端阳，处处都端阳。

6月8日和9日，嘉兴市体育彩票管理服务中心联合嘉兴市新闻传媒中心举办体彩30年“端午·嘉有好市”夏日超集汇活动，弘扬传承传统节日文化的同时，让市民大众进一步感受中国体育彩票事业的公益属性，传递体彩品牌理念，展示体彩公益成果。

端午假期，嘉兴市子城遗址公园西城墙（府前街北），“中国体育彩票”成了闪耀C位。30周年主题快闪店、超集音乐会、民俗闯关游戏、端午祈福墙……嘉兴体彩巧妙地将体育彩票、音乐和端午传统元素融合在一起，在现场打造出一个充满创意和活力的空间，为往来的市民游客们带来了有趣有料的节庆体验。

▶民俗体验 好礼派送 体彩市集人气爆棚

微风轻拂，阳光不燥，在古朴庄严的城墙下，嘉兴体彩活动展区鲜明的色彩和独特的造型吸引了众多市民游客的目光。整个展区分为时光印记快闪店、超集音乐会、亲子童玩区、打卡互动区、端午祈福墙五个部分，在拉满传统节日仪式感的同时，满足不同年龄群体的游玩需求。

作为中国四大传统节日之一，端午是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。以端午民俗为主题，亲子童玩区精心准备了一系列民俗小游戏。活动现场，参与者们纷纷体验起端午射五毒、趣味钓粽子、抽个端午上上签、好运投壶等游戏闯关活动。

现场还设置了精致的端午美陈，可爱又丰富的造型，烘托了浓浓的节庆氛围。不少市民游客走过路过，都忍不住摆起了pose，和家人、朋友打卡合影，留下小长假的纪念照。

为了给市民游客多一重惊喜，参与互动游戏，打卡时光记“益”之旅并集齐所有套印盖章图案后，还可以在现场领取嘉兴体彩送出的精美礼品，其中包含“乐小星”背包、“乐小星”抱枕、保温杯、青瓷杯等。2天活动共有千余份礼品送出。

“我今天真是太幸运了，一下子就抽到了一等奖，拿到了‘乐小星’背包，嘉兴体彩大气！”6月8日上午，活动开始前半个小时，自带“锦鲤属性”的周女士便抽取到活动一等奖，高兴之余，她竖起了大拇指为嘉兴体彩点赞。

端午插艾，祈求安康，是这一传统佳节的重要民俗。如今，祈福也成为端午的重要节日内涵之一。“体育彩票总是和好运相伴的，所以大家都想来蹭蹭好运！”来子城游玩的大学生小罗说道。活动现场设置了整面祈福墙，往来的市民游客纷纷起笔，“上岸”“顺利毕业”“小朋友每天开心快乐”……祈福墙上写满了朴实真挚的心愿。

音乐路演作为时下最流行的活动之一，已经成为年轻人聚集的游乐场。此次嘉兴体彩市集，专门为彩粉朋友组织了一场精彩的音乐路演，乐队、歌手现场live献艺，并设置点歌互动环节，彩粉们现场点歌，享受了一场酣畅淋漓的视听盛宴。

市民王女士不仅现场点了自己喜欢的歌，还参与互动游戏拿到了“乐小星”周边，她感叹道：“我觉得体育彩票这几年变化很大，变成了一种新的休闲娱乐方式，很多年轻人都很喜欢。”

端午佳节，前来子城游玩的市民和游客众多，新鲜有趣的体彩活动，加之丰富多样的奖品、纪念品，使得参与者们兴趣盎然、动力十足，也让子城的端午氛围愈加浓烈。

▶承载回忆 续写新章 体彩三十正青春

“端午·嘉有好市”活动现场，最醒目的当属嘉兴体彩“时光记‘益’”之旅主题快闪店，它以“体彩30周年”为核心视觉元素，以代表喜庆的红色为主色调，串联体育彩票30年发展历程和社会贡献，并将活泼可爱的体彩吉祥物“乐小星”有机融入，让市民朋友走近体彩、认识体彩。

沿着时光的脚步，追溯中国体彩30年发展历程：1994年中国体育彩票正式成立；2001年全国首个彩票竞猜类游戏传足彩票面市；2009年，竞彩游戏正式上市，新玩法，新乐趣；2011年，中国体育彩票迈出了透明化、公开化的一大步，实现了摇奖过程网络全程直播；2018年，体彩首次发布中国体育彩票社会责任报告；2022年，微光海洋公益平台正式上线，汇小善，成大爱，聚微光，成星河；2024年，中国体育彩票通过世界彩票协会责任彩票四级认证。

30年一路走来，有无数购彩者与体育彩票温暖相伴。现场，一位资深购彩者老吴说起了自己和体彩的故事。“我买体育彩票有十几年了，那时候彩票实体店也不多，也不像现在环境这么好，有时候买注彩票还要排队呢，每到世界杯期间，就是彩迷们最高兴的时候，大家一起看球赛、玩竞彩、猜传足，氛围很好。”

老吴说，网络上那些买彩票的渠道都是不正规的，他还是习惯去家附近的彩票实体店里买，顺便和其他老彩迷们聊聊天，研究下号码，买几注体育彩票，也是日常生活的一种娱乐和消遣。

如今，各种新型体育彩票实体店、快闪店等随处可见，覆盖商业综合体、旅游景区、步行街、影城、运动场馆等多种业态。走在街头，年轻人很难不被这样的店面所吸引：或时尚或极简的现代装修风格，妙趣灵动的“乐小星”造型，极富视觉冲击力的“顶呱刮”标志，还有色彩鲜艳、琳琅满目的即开票……

活动现场，几位年轻小姑娘凑在一起购买了10张“顶呱刮”，刮奖时的惊呼声逗笑了众人。“出来逛街，随手刮两张，我们买彩票不是梦想‘一夜暴富’，就是给平淡生活增加一点小惊喜。”姑娘们笑着说，常买的“顶呱刮”面值5元、10元、20元不等，“不中奖就安慰自己为公益事业出了一份力，中奖了的话，不论奖金多少，都感谢幸运女神眷顾，心情特别好！”

30年，正青春。嘉兴体彩始终坚持创新与尝试，强化体育彩票在“运动、潮流”上的年轻品牌形象，以融合创新为特色，不断传达体育彩票的青春、潮流文化，塑造年轻气质，构筑崭新形象。随着品牌形象越来越“潮”，体彩的受众人群也越来越年轻化。

这两年，“好彩连连 快乐翻番”体育彩票品牌快闪、“越努力 越美好”微光市集、“青春嘉彩 温暖有光”主题嘉年华、迎亚运全民健身季等活动亮点纷呈，取得了喜人的宣传效果，也让更多年轻人了解体育彩票、认可体育彩票、支持体育彩票。

吸引年轻消费者的目的，在于通过年轻消费者的购买力和传播力，将中国体育彩票“责任为先、公益公信”为核心的品牌价值传播开来。建设“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”，是嘉兴体彩矢志不渝的发展目标。

▶点亮微光 凝聚星河 公益体彩深入人心

购彩者通过一次投注，就能加入公益队伍、汇入公益大潮、奉献一份爱心，成为公益事业的践行者。30年来，中国体育彩票累计筹集公益金已超8000亿元，这些公益金被广泛用于支持群众体育和竞技体育，以及补充全国社会保障基金、教育助学、医疗救助和乡村振兴等领域。

“时光记‘益’”之旅主题快闪店内，有一面醒目的公益互动墙，那是属于“公益体彩 快乐操场”活动的缩写。这项由中国体育彩票于2012年发起的公益活动，通过资助体育器材、支教及举办全员运动会等措施，为欠发达地区的孩子们送去健康和快乐。截至2023年年底，全国体彩机构已帮扶4162所学校。

“公益体彩”四个字背后，是广大购彩者一次次的爱心奉献，是全国体彩从业者辛勤劳作的结晶，是无数受助者个人和家庭的希望，更是体彩“来之于民、用之于民”的真实体现。

近年来，嘉兴体彩始终坚持国家公益彩票属性，树立体育彩票公益、健康、乐活、进取的品牌形象。积极开展各类推广活动，努力提升全市体育彩票销量，筹集更多的体彩公益金。

2023年，全市共销售体育彩票26.83亿元，创历史新高，同比增幅44.05%；全年筹集体彩公益金6.33亿元，累计为国家筹集公益金42.83亿元；代扣代缴个人偶然所得税1753万元，为社会提供约1300个就业岗位。

与此同时，越来越多嘉兴体彩人对社会公益和责任担当有了更深刻的理解，他们的身影活跃在捐资助学、爱心助残、关爱弱势群体、紧急救援等众多地方，所到之处，情暖人心。

持续深化“关爱有嘉·共富成长”项目，为困境儿童送去温暖和关爱；组织开展“青春嘉彩·温暖有光”系列主题活动，为美丽乡村建设献一份力；助力“快乐操场”走进四川阿坝州若尔盖县嫩哇乡中心学校，捐助体育装备，用实际行动诠释公益体彩的使命和担当。

按活动规则，打卡时光记“益”之旅参与集章的市民，都要来到一面翻板墙前，翻板墙由14个公益成果及“乐小星”组成。2天的活动，上千位市民朋友翻转了板面，一个个具象而鲜活的体彩公益案例呈现于眼前。

“残疾人事业，乡村振兴，帮扶困难学生，体彩的公益金用处这么广泛”“买彩票中不中都行，得了快乐，还支持了公益”“嘉兴全民健身场所遍地开花，还有体彩的一份功劳”。打卡之旅结束，活动参与者们都对体彩的公益属性有了更深层次的理解。

嘉兴市体育彩票管理服务中心工作人员表示：“此次活动不仅全面展示了中国体育彩票30年的辉煌与公益贡献，传递其负责、可信赖的品牌形象，同时展现了嘉兴体彩的公益理念，并通过跨界合作与新潮元素融合，彰显体育彩票的创新与年轻活力，同时进一步推广了理性购彩，加强了公众对体育彩票的认知与认可。”

粽叶飘香，端午情长。借助“端午·嘉有好市”夏日超集汇活动，嘉兴体彩为嘉兴端午文化活动增添了一份别样的精彩，让市民游客沉浸于浓郁的嘉兴端午氛围，同时讲好中国体育彩票30周年故事，传递“公益体彩 乐善人生”的品牌价值理念，吸引更多人加入到公益事业的队伍中。

未来，嘉兴体彩将积极探索跨界合作、创新品牌表达，以更新颖、更有趣的方式走入年轻人的视野和生活，用年轻人的方式讲好体彩故事，让体彩成为老百姓喜闻乐见的娱乐活动，融入老百姓的日常生活图景。