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7月19日晚上，“浙BA”（2025浙江省城市篮球联赛）嘉兴预选赛的第4个比赛日激情开打，整个嘉兴再次被按下了“沸腾键”。

赛场内，流畅的扣篮入网、奋力的飞身抢板，敏捷的滑步防守，8支来自不同县（市、区）的球队互不相让、全力拼杀，为家乡荣誉而战；赛场外，第二现场的助威声浪此起彼伏，共富集市宣介着各地特色风物，各类文旅促消费行动“燃”遍全城；网络上，民间“梗王”争霸赛接连不断，各大官方账号互下“挑战书”，更有央视、卫视等多档节目来凑趣，接连点赞这波“接地气的狂欢”……

赛程刚过半，满城的兴奋劲儿已经挡不住，当篮球从赛场跳进生活，这场狂欢早已不止于“看球”——它更像一记精准的“三分球”，稳稳命中消费市场的篮筐。

全域狂欢：“浙BA”打出一记扩消费“好球”

“浙BA”赛事以席卷之势点燃浙江大地，而这场始于篮球的狂欢，不仅让球迷大呼过瘾，更是突破了赛场边界，让市场看到了体育赛事激活经济的无限可能。

赛场上演“文旅DNA秀场”。比赛还没开打，嘉兴就玩了把“脑洞大开”：南湖菱角、秀洲葡萄、海宁杨梅、嘉善黄桃、平湖西瓜、桐乡槜李、海盐橘子、经开水稻，这8支以城市特产为代言人的队伍集结亮相，让每个赛区都拥有了独特的记忆点，也打响了嘉兴农特产的品牌。

比赛期间，这股“特产风”更刮到了赛场每个角落：秀洲赛区向观众赠送当地特色鲜切荷花；经开赛区看赛赠送好米，直呼“看球管饱，赢球更爽”；嘉善赛区则把黄桃、葡萄等特产搬进赛场周边市集……

一场球赛把嘉兴特色风物掰开揉碎了，变成看得见、摸得着的模样，嘉兴文旅这张名片，被“打”得锃亮。

小票根逆袭成“省钱密码”。一张薄薄的球票根，现在成了嘉兴人的“硬通货”。

在秀洲，一张票根可实现开森部落、潘家浜等景区免票、剧场半价、餐饮折扣、商品优惠；到了经开，凭借票根，可在辖区特定商超、工厂店、餐饮店享受专属优惠，获赠大米一袋；在海宁，一张票根可以畅游门票60元的海宁盐官潮乐之城……

从“看完就扔的废纸”变成“能省钱的宝贝”——网友笑称“这哪是看球，分明是拿着攻略在全城‘薅羊毛’”。

而“薅羊毛”的背后，小票根正悄然改写着看球的定义，逐渐演变成席卷全域的消费狂欢。

赛事流量转化为消费热潮。赛事一火，连带周边“夜经济”都支棱起来了。

赛事衍生“嘉有共富集市”“球迷夜市”等活动，不仅为商户提供了新销路，更激活了“夜经济”。场馆周边更热闹，嘉善姚庄体育馆旁的聚火龙虾烧烤城，愣是被看球的人挤成了“网红地”，楼上楼下十多张桌子、三个包厢全满，客流比平时多了四成；南湖区凤桥镇的王祥里大食堂同样繁忙，接待量涨了三成，灶台的烟火气直飘到球场边。

这份热闹不止圈住本地客，更引来了跨省的“远方朋友”。江苏盛泽、上海金山等地的球迷专程跨省观赛，看完顺便逛吃买，硬生生把“区域赛”打成了“跨省消费派对”。

火爆背后：嘉兴早备好了“底气”与“巧思”

这波“篮球经济”的爆火，绝非偶然——就像球员的精准传球，背后既有球员本身的独特禀赋，也有日复一日的积淀，还离不开各方一次次默契的“战术配合”。

从“血脉认同”到文化共生，体育基因“藏不住了”。嘉兴人对篮球的爱，是刻在骨子里的。嘉善县天凝镇洪溪村早在近半个世纪前，就凭借出众的篮球队伍以及因篮球而生的“辣妈宝贝”名声传遍省内外。这种积淀在近年被进一步激活：嘉兴大市的篮球屡屡赛出佳绩，分别获过2019、2021年浙超联赛亚军，浙江省17届运动会三人篮球赛亚军、省篮协杯第三名。

但真正点燃热情的，是这次赛事里的“自家元素”：赞助商是从小吃到大的“老字号”企业，得分的球员是邻村的小伙，颁奖的奖品是隔壁镇种的葡萄——把地域文化和篮球拧成一股绳，大家看的不是球，而是“为自家故事加油”，自然点燃了藏在骨子里的区域认同与自豪感，热情挡不住。

从“观众”到“主角”，全民热情“点燃了”。“浙BA”最妙的，是把“少数人打”变成了“所有人玩”。“浙BA”与职业篮球赛最大的不同，便在于其“草根性”“群众性”。

可以看到，赛场上，网格员、体育老师、卖酱鸭的等“草根”都可以英勇上场为家乡而战；赛场外，买不到门票，市民可以前往第二现场观摩精彩赛事，呐喊助威，上不了场，还可以到“家门口”的篮球场馆打篮球；网络上，老百姓发挥着天马行空的想象力，人人手持麦克风，积极造梗，花式喊话。

这里拥有“容器”，容纳普通老百姓对篮球的纯粹热爱，在这里，每个人都不是看客，而是这场狂欢的“编剧兼主演”。

从“需求潜藏”到“消费释放”，经济底盘“备好了”。能接住这波流量，嘉兴的 “家底” 早已堆得厚实。

经济实力是最硬的“底气”。如今的嘉兴，全市GDP已迈上7000亿级台阶，财政总收入突破千亿元大关，一般公共预算收入跃居全省第3，所辖县（市、区）均跻身中国城乡统筹百佳县市榜前40位；农民收入连续21年雄踞浙江省首位，城乡居民收入倍差持续缩小至1.51，领跑全省；所辖县（市、区）全部跻身中国城乡统筹百佳县市前40强；2024年，嘉兴人均GDP为每人13.53万元，人均GDP增速为5%，意味着老百姓兜里有钱，也敢为“看场球、凑个热闹”爽快买单。

而深厚的文化与美食积淀，让消费有了“灵魂”。嘉兴自古以来素有“鱼米之乡” “丝绸之府”的美誉，乌镇、西塘、盐官等古镇仍绽放着无限魅力，这里还堪称“舌尖上的天堂”，嘉兴肉粽、文虎酱鸭等特产闻名遐迩。

从基础扎实的经济基础，到底蕴深厚的历史文化，再到令人垂涎的地方美食，嘉兴为出圈提供了恰到好处的“素材”和“家底”。有了扎实的底盘，再配上“赛事 +”的巧劲，潜藏的需求自然喷薄而出。

这场狂欢，藏着哪些“破圈启示”？

这场“扩消费好球”的背后，是对体育基因的深度唤醒，更展现了全民参与释放的经济潜力，其背后的启示值得深思。

给所有人发放“入场券”。从“村BA”持续火爆，到“苏超”一鸣惊人，再来看“浙BA”家喻户晓，群众体育赛事屡屡卷出新高度，点燃了人们的体育激情。这些群众体育赛事的聪明之处在于，无论你会不会打球、踢球，都给所有人发放“入场券”，每个人能获得一个“踮脚就能够到”的参与切口：“家门口”的趣味运球赛、投篮挑战、造梗大赛、猜球竞赛等，这些看似“非专业”的环节，恰恰消解了体育的距离感。

当普通人觉得“这事儿有我一份”，赛事就从官方“喊话”变成全民“接力”。正如嘉兴市篮协副主席、秘书长查跃东所言：“真正的体育狂欢，不在于豪华的场馆与昂贵的门票，而在于街头巷尾的欢呼、邻里乡亲的加油。让篮球真正融入生活节奏，才能培育持久生命力！”

让传声筒装满“民间味”。官方账号先“自黑”，网友自然不“见外”。同饮一湾钱塘水的平湖与海盐，“阿平”“阿盐”喊得热络，不递战书递家书；一个挑衅“我们要喝‘西瓜汁’！”，一个直呼“这‘橘’你输定了！”各县市官方媒体的趣味互动，进一步提升了赛事的传播力与亲和力。

民间的“梗王争霸赛”更成了传播的“助燃剂”。秀洲人民调侃“还我机场”，南湖网友直接高喊“南波万”，“海宁和海盐，谁赢谁就是‘海哥’”，民间玩梗接连不断，也引发了传播热潮。

当官方账号敢说“大白话”、会玩“新花样”，当民间创作能被看见、被放大，赛事传播就从“我讲你听”的单向灌输，变成了“咱一起唠”的集体创作，最终让“浙 BA”的故事越传越广，越传越有滋味。

让赛事成为“城市消费引擎”。文体旅融合需打破产业边界，以赛事为平台，整合文旅、商业、交通等资源，构建“赛事+文化+旅游”的复合型消费场景，实现“一场赛事、全域消费”的良性循环。当篮球元素渗透到交通、住宿、餐饮等全链条，消费就不再是孤立的“花钱行为”，而是“沉浸式体验”的一部分。

这种全域联动，正在催生更多“无界融合”的消费新场景——7月18日，“一起来嘉游 盛夏缤纷夜”——2025“中国古镇看嘉兴”夏季文旅活动启动，各大景区、市集、酒店、商场和商户等将携手丰富消费场景、创新产品供给、活跃夜间氛围，吸引更多市民、游客、球迷一起来“嘉”游夜景、听夜唱、观夜舞、逛夜市、品夜读、尝夜宵。赛事经济这把“金钥匙”，正在打开更广阔的消费空间。

让IP拥有“长青生命力”。流量是阵风，情感才是锚。嘉兴的篮球赛事之所以能突破圈层，是因为它会说“嘉兴话”，与当地文化肌理紧密融合，因此凝聚起强大的情感共鸣和文化认同。更关键的是，长效IP的生命力在于“持续运营”而非“一次性热闹”。如何将“篮球IP”从赛事期间的流量焦点，变成贯穿全年的城市文化符号，成为值得探索的议题。

嘉兴大学商学院市场营销系教师张建磊博士分析，浙BA要成“常青树”，得靠各方搭台、良性互动：各方应充分利用好浙BA这一赛事品牌，赛事组织方应积极为观众、球迷呈现一场场精彩比赛，地方政府抓住机遇大力发展赛事经济，媒体积极宣传，扩大赛事影响力，观众文明观赛，才能共同将浙BA打造成优秀赛事品牌。

夏日悠长，激战正酣，浙BA的激战未完待续。这场要持续半年的体育狂欢，早已不是简单的赛事叠加，而是给嘉兴的消费市场按下了“快进键”。

不妨带着这份热乎气接着往前闯，让篮球跳动的节拍，和着市井的烟火气，共同奏响属于嘉兴的消费新乐章。