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4月6日，嘉兴市体育中心，“吴越杯”揭幕战将正式鸣哨开球。每一位走进球场的球迷，都将收到一份价值40多元的盲盒大礼包。打开它，五芳斋原汤大肉粽、乌镇榨菜、杭白菊茶包、潜福蜗牛……近20种嘉兴特色好物随机呈现。这3万份盲盒，总价值超过120万元，全部由嘉兴本土企业免费赞助。

领衔这份“嘉兴味道”阵容的，正是“中华老字号”五芳斋。作为2026浙商银行浙江省城市足球联赛嘉兴赛区官方合作伙伴，五芳斋为本次揭幕战精心准备了3万只球赛专属五芳鲜粽——原汤大肉粽·球赛专享款（零售价16元/只），以及3万份折纸粽叶造型的优惠券。

这款专为赛事定制的粽子，采用了五芳斋创新研发的“真空烧煮灭菌二合一”工艺，实现30天常温锁鲜——无需冷链、无需冷冻，球迷观赛时随身携带，加热即食。粽子本身也颇有讲究：糯米用整鸡炖煮2小时的鸡汤浸渍，拌入新鲜北虫草丁，馅心是大块五花肉，炖煮后酥而不烂。专属包装融合了嘉兴赛区标识与五芳斋百年底蕴，兼具纪念意义与视觉冲击力。

随粽附赠的折纸粽叶造型优惠券，扫码添加五芳斋首席福利官，即可领取全场原价产品88折优惠，在江浙沪各门店通用（部分特殊门店除外），优惠持续至6月。

“五芳斋是嘉兴城市金名片。此次深度参与赛事筹备，将非遗美食文化融入现代体育盛会，正是为了生动诠释老字号的丰厚底蕴。”五芳斋品牌负责人表示，“支持本土体育事业、为家乡添彩，是我们作为百年品牌的责任，也是发自内心的荣耀。”

对于本次“吴越杯”嘉兴吉祥物“粽冲冲”以粽子为原型，五芳斋也感到惊喜。“我们都源于嘉兴最具辨识度的文化符号——粽子，是同根同脉的城市金名片。粽香里的匠心与绿茵场上的激情，在‘粽冲冲’身上实现了完美交汇。”五芳斋品牌负责人表示，五芳斋一直在推动非遗美食年轻化、场景化，而“粽冲冲”作为赛事IP，同样承担着连接青少年、激活城市活力的使命。

乌镇斋食品科技（浙江）有限公司赞助了3万包乌镇榨菜，价值7万多元。这家企业曾荣获中华品牌商标博览会金奖，并已连续6年为世界互联网大会乌镇峰会供货。“我本人热爱体育，公司还注册了‘国球’商标。这次赞助，政府推动是一方面，我们自己也想为家乡体育出份力。”总经理沈建学说，“做食品就是做良心，赞助赛事也是做品牌。”

嘉兴源升堂健康科技有限公司则赞助了3万包杭白菊茶包，价值9万元。“桐乡杭白菊这张百年传承的金名片，需要更多机会让年轻人认识。”总经理沈丽说。源升堂成立于2020年，其“秋之桐”杭白菊已连续三年入选世界互联网大会乌镇峰会用茶，并荣获浙江省农业博览会金奖。4月6日当天，他们还将在体育中心外的“好物市集”设摊，推广旗下品牌“秋之桐”。“我们做的是品质农业、品牌农业。足球赛来了这么多人，正是推广家乡好物的好机会。”

此外，潜福蜗牛、徐珍斋桂花糕、新旺记椒盐月饼、张萃丰蜜饯、闻川足球钥匙扣、养馋记干脆面包丁等本土特色产品也纷纷加入，共同拼出一幅“舌尖上的嘉兴”地图。

3万份盲盒，不只是3万份伴手礼，更是一张精密的“经济账”。

对企业而言，这是一次精准的品牌曝光。3万名现场观众加上后续传播，品牌触达人次预计超10万。对赛事而言，企业赞助降低了办赛成本，让20元一张的惠民票价成为可能。对城市而言，这是一次“好物大阅兵”——从百年老字号到新兴农业品牌，盲盒里的每件物品都是嘉兴区域公用品牌的集体亮相。

“体育搭台，企业唱戏。”嘉兴市体育局相关负责人表示，“通过一场球赛，把嘉兴的好产品集中展示给消费者，这正是‘赛事经济’的题中应有之义。”

4月6日

当球迷拆开手中的盲盒时

他们看到的将不只是美食和好物

而是一座城市用诚意写下的

邀请函